El Boom de la publicitat.

El Boom de la publicitat. Reclams de llauna, cartró i rajola 1890-1950


És un títol llarg i molt explicatiu de l'exposició que presenta el Museu del Diseny de Barcelona.

Revolució industrial, publicitat i cromolitografia són inseparables. L’atracció de la publicitat comercial va fer-se realitat gràcies als reclams plens de color, ben aviat considerats com “l’art al carrer”. El paper i la llauna van ser-ne bons suports.

La litografia (del grec lithos –pedra– i graphos –dibuix–), inventada pel bavarès Aloys Senefelder el 1796, es basa en la incompatibilitat entre l’aigua i les matèries grasses. Sobre pedres calcàries poroses i polides –i des del 1895 sobre planxes de zenc–, s’hi dibuixa directament al damunt al llapis o tinta grassos. Després es renta amb aiguafort i es prepara amb una composició d’aigua engomada que només penetra allà on hi ha dibuix o tinta grassa. Quan s’entinta, les zones humides rebutgen la tinta, que només resta en les parts grasses, i en estampar-se la imatge passa al paper.

La cromolitografia, que tingué vigència fins cap al 1950, exigia tantes pedres com colors tenia el dibuix –cadascuna amb el traç corresponent a cada color– i totes elles havien de sobreposar-se amb precisió guardant el registre per assolir el resultat final correcte. Tot seguit, s’envernissaven per protegir-les i dotar-les de brillantor. En el cas dels cartells de llauna, s’hi donava relleu mitjançant l’estampació en sec. Al final del segle XIX sorgiren les primeres fàbriques d’envasos metàl·lics cromolitografiats. A Catalunya sobresortí una empresa italiana fundada per Gottardo de Andreis el 1860, que el 1905 obrí una seu a Badalona, coneguda popularment com La Llauna, d’on provenen gran part dels cartells exposats, i rere la qual se n’hi crearen d’altres, com succeí arreu de l’Estat.

Val la pena anar-hi. A mi el tema de la publicitat gràfica m'apassiona. 

Els diferents àmbits expositius: l'alimentació, begudes, paper de fumar, show cards, perfumeria i cosmètica, salut, drogueria i neteja, indústries, assegurances, tèxtil i moda, rajoles ceràmiques... ens poden donar una idea la varietat de productes que es van apuntar a tenir aquests suports com a element de promoció. 

I no veurem només quantitat, tot el que hi ha exposat és d'una qualitat excel.lent i remet a múltiples influències artístiques. Podem trobar-hi traces modernistes, decó, simbolistes, futuristes, noucentistes...

Un passeig per la cultura amb premi:

Trio de punts, parella de postals, duos punt de llibre/postal i un petit i un gran catàleg. El petit només val tres euros i quan desplegues les tapes tens un poster tamany Din-A3.